Контекстная реклама Google Ads — это один из самых быстрых способов привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт. Она показывается в контексте того, что искали пользователи.
Контекстная реклама Google Ads — это один из самых быстрых способов привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт. Она показывается в контексте того, что искали пользователи. Ее можно увидеть над результатами поиска Google (поисковая реклама), а также в виде баннеров на сайтах-партнерах Google по всему миру (контекстная медийная сеть). Принцип работы ничем не отличается от контекстной рекламы в Яндексе, отличия только в деталях.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Преимущества рекламы Google Ads:
- вы сами определяете, для кого показывать вашу рекламу
- вы сами определяете, сколько тратить на рекламу
- вы сами определяете, сколько платить за переход (клик)
- вы сами определяете, когда и где показывать рекламу и т.д.
В этой статье мы расскажем, как самостоятельно настроить рекламные кампании на поиске и в контекстно-медийной сети (КМС). Чтобы было понятнее, все детали мы будем рассматривать на примере, который использовали в статье по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Итак, у нас небольшая студия, и мы хотим продавать курсы по наращиванию ресниц в Минске. Но перед этим пару слов о поддержке.
Поддержка
У Google Ads есть очень качественная русскоязычная поддержка, с помощью которой вы всегда можете получить ответы на все вопросы. Для этого вы можете:
- воспользоваться справкой Google Ads
- задать вопрос в сообществе Google Ads
- написать в службу поддержки Google Ads
- позвонить по телефону 8-820-00-11-05-81 (бесплатный номер, время работы — круглосуточно в рабочие дни)
- написать в онлайн-чат из своего рекламного кабинета Google Ads
Ключевые слова
Реклама на поиске в Google Ads работает следующим образом: пользователь вводит ключевой запрос и ему показывается соответствующее рекламное объявление (позиция объявления будет зависеть от рейтинга объявления, его качества, ставки и т.д.). Это выглядит приблизительно как на скриншоте ниже.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Но так как одну и ту же услугу пользователи могут искать по совершенно разными запросам, то для настройки рекламы на поиске нужно подготовить/собрать ключевые запросы, по которым мы бы хотели показываться. Это можно сделать через встроенный специальный сервис «Планировщик ключевых слов» от Google. Ничего сложного нет, в итоге у нас получиться такой список (далеко неполный):
- курсы по наращиванию ресниц
- курсы по наращиванию ресниц в минске
- курсы наращивания ресниц в минске цены
- курсы наращивания ресниц с сертификатом
- наращивание ресниц курсы с нуля
- курсы +по наращиванию ресниц с выдачей сертификата
- курсы наращивания ресниц минск отзывы
- курсы наращивания ресниц с трудоустройством
- обучение наращиванию ресниц в минске
- школа наращивания ресниц
- где научиться наращивать ресницы
- мастер обучение наращивание ресниц
Минус слова
Также для качественной настройки рекламы на поиске нам необходимо отфильтровать слова, по которым мы бы не хотели показываться. Делается это тоже просто: мы смотрим все наши запросы и находим слова, которые нам не подходят — «видео курсы наращивания ресниц», «бесплатные курсы наращивание ресниц» и т.д. У нас получились следующие минус-слова:
- трудоустройством
- молодечно
- могилеве
- бровей
- бесплатно
- гродно
- видео
- бесплатные
Эти слова мы добавим при настройке рекламы позже и будем их постоянно пополнять, чтобы показываться только по нужным запросам.
Настройка поисковой кампании
Приступим к настройке поисковой рекламной кампании в Google Ads. Переходим на сайт и входим под своим аккаунтом / создаем новый (если у вас его нет).
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Далее Google Ads предлагает создать новый рекламный аккаунт, что мы и делаем.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Мы попадаем в мастер настройки первой рекламной кампании, где нам предложат выбрать основную рекламную цель кампании. Советуем не выбирать, а сразу перейти в режим эксперта (ссылка под кнопкой «Далее»). Так мы сможем сразу настроить рекламу профессионально, а не через упрощенный вариант.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
У нас изменится интерфейс, и мы начнем заново: Google Ads предложит выбрать цель — можете выбрать абсолютно любую.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Тип кампании, которую мы хотим настроить: выбираем «Поисковая», так как мы настраиваем рекламу на поиске.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Далее указываем ссылку вашего сайта и нажимаем «Продолжить».
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Придумываем название нашей кампании, например, «Поисковая». И выбираем, где будет показываться наша реклама — Поисковая сеть и партнеры Google. Контекстно-медийную сеть отключаем.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Выбираем регион — Минск и языки — «Все языки» (это не языки, на которых разговаривают люди, а языки настроек браузера — не все пользуются русскоязычным интерфейсом).
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Указываем произвольный дневной бюджет. Нет никаких требований к сумме — вы просто указываете, сколько вы готовы тратить на рекламу в среднем в день. Это касается и ставки: по-умолчанию Google Ads предложит автостратегию «Максимальное количество кликов». Мы ее оставляем и указываем предел максимальной ставки, выше которой Google не будет назначать ставки. Ставку потом тоже можем изменить — увеличить/уменьшить в зависимости от полученных результатов.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Далее очень желательно указать Расширения объявлений — Дополнительные ссылки, Уточнения, Номера телефонов и тд. Это нужно для того, чтобы наше объявление стало более информативным, и выросла вероятность того, что по нему кликнут. Если вы заполните хотя бы первые три расширения, кликабельность в среднем вырастет на 15%.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Заполнили «Дополнительные ссылки».
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Заполнили «Уточнения».
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Добавили номера телефонов и нажимаем «Далее».
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Настройка групп объявлений
Как и в Яндекс.Директ, рекламные кампании в Google Ads состоят из групп объявлений, включающих одно (несколько) ключевых слов и одно (несколько) объявлений.
Создаем первую группу объявлений. Название группы — это обычно название ключевого запроса, поэтому берем первый ключевой запрос из нашего списка выше и добавляем в название группы. Также этот запрос добавляем в поле «Ключевые слова». Важный момент: перед тем как будете добавлять ключевые слова, прочитайте про типы соответствия в Google Ads. Нажимаем «Далее».
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Настройка объявлений
Приступаем к настройке стандартного объявления — ссылка, три заголовка и две строки описаний. Заполняйте всё максимально ёмко и привлекательно для клиента: от этого напрямую зависит, захочет ли пользователь кликнуть по вашей рекламе и получите ли вы потенциального клиента.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Оплата рекламы
На следующем этапе Google Ads требует заполнить ваши платежные данные.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Выбираем тип аккаунта, налоговый статус (индивидуальный предприниматель или бизнес) и заполняем наш адрес.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Изменяем данные основного контакта (если нужно) и выбираем способ оплаты. В Google Ads можно оплачивать напрямую только с карточки (валюта любая, главное, чтобы тип карты был Visa или MasterCard), но есть два режима оплаты — по предоплате и автоматические платежи. Почитайте, как они работают и выберите тот, что подходит вам. Мы рекомендуем выбрать «Платежи по предоплате». Указываем сумму первого платежа и заполняем данные карточки. Соглашаемся с условиями и нажимаем «Далее». Деньги спишутся с карточки автоматически.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
После оплаты изменится интерфейс кабинета. Все, что будет касаться платежей, будет находиться в верхнем меню: «Инструменты и настройки», раздел «Оплата», «Сводка платежных данных». Здесь уже будет привязана ваша карточка и будет возможность видеть платежи, количество кликов и тд.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Рекламный кабинет
Рекламный кабинет Google Ads выглядит достаточно запутано, но со временем вам все станет понятным. Если вы все сделали по инструкции, то у вас сейчас на вкладке «Кампании» находится одна кампания «Поисковая» и видны ее показатели.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Если мы перейдем на вкладку «Группы объявлений» в нашей кампании, то увидим одну нашу группу объявлений.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Здесь нам нужно будет добавить остальные группы объявлений под все остальные запросы. Для этого мы или создаем новую группу объявлений, как делали до этого, или просто копируем уже созданную и меняем там информацию. Должно получиться вот так.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
На вкладке «Ключевые слова» мы можем посмотреть все наши ключевые запросы (или одной отдельной группы).
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Чтобы добавить минус-слова, которые мы собрали перед настройкой кампании, мы находим на вкладке «Ключевые слова» в меню «Минус-слова» и вводим наш список минус слов.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Объявления в наших группах можно посмотреть на вкладке «Объявления и расширения». Желательно создать еще по одному (отличающемуся) объявлению в каждой группе. В таком случае Google будет чередовать ваши объявления, и когда будет больше данных вы сможете узнать, какие из них лучше работают, и оставить только лучшие.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
В каждой кампании есть настройки — они находятся на вкладке «Настройки». Частично мы их заполнили при настройке нашей кампании, но все равно советуем проверить все ли правильно, и если что-то не так, изменить.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Настройка баннерной кампании (КМС)
Для того, чтобы настроить рекламу в виде баннеров в Google Ads, нам необходимо перейти на вкладку «Кампании» и нажать на «Создать новую» (синий плюс). Далее, как и при создании первой кампании, мы выбираем цель создания кампании.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Тип кампании — КМС.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Выбираем «Стандартная медийная кампания» и вводим ссылку на ваш сайт.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Далее переходим к настройкам кампании. Придумываем название кампании «Баннерная» и выбираем регион показа — «Минск».
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Выбираем — «Все языки» и «Трафик высокого качества» (стратегию рекламной кампании потом можно изменить).
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Указываем дневной бюджет на рекламную кампанию и приступаем к настройке первой группы объявлений. Придумываем название «Курсы».
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Особенность баннерной рекламы в КМС — наличие нескольких основных способов найти пользователей, которым мы могли бы показывать нашу рекламу. В КМС можно показывать рекламу по аудиториям, по ключевым словам, по тематике и т.д. Рассмотрим, как все их настроить и протестировать.
По умолчанию открывается возможность выбрать автоматические аудитории. Их собирает Google на основании тех действий и поисковых запросов, что ищут пользователи. Переходим на вкладку «Обзор» и галочками выбираем нужные аудитории.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
При настройке в КМС мы можем сделать ограничения по демографическим признакам. Явно нам не подходят мужчины, и женщины старшее 55 лет.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Расширение таргетинга мы не трогаем, выставляем ставку для группы объявлений (ее можно изменить позже в любой момент).
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Настройка медийного объявления
Переходим к настройке нашего медийного объявления — выбираем «Адаптивное медийное объявление». Если вы хотите загрузить готовые баннеры, то нужно будет выбрать «Загрузить медийные объявления»
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Мы ставим ссылку на наш сайт и переходим к загрузке изображений. Можно загрузить несколько объявлений (они будут чередоваться) и одно изображение для логотипа.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Далее нужно придумать несколько заголовков для объявления (они тоже будут чередоваться — Google будет выбирать наиболее эффективное). Также нужно написать длинный заголовок. Сбоку Google будет показывать варианты того, как будут выглядеть ваши объявления.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Дальше мы заполняем несколько описаний объявлений, название нашей компании и нажимаем «Сохранить» — наше объявление готово!
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Если мы все сделали правильно, то на вкладке «Кампании» у нас будет две кампании — Поисковая и Баннерная. Но нам нужно еще закончить настройку нашей кампании с баннерами.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Переходим в группы объявлений кампании «Баннерная». Сейчас у нас одна группа объявлений, которая показывается для выбранной нами аудитории. Но мы можем попробовать показывать рекламу не только аудиториям, но и по ключевым словами и тематике. Мы сейчас не знаем, что будет лучше работать. Нужно попробовать!
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Выбор аудиторий для показа
Копируем нашу группу объявлений и меняем названия, чтобы нам самим было понятно.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Открываем группу объявлений «Ключевые слова», переходим на вкладку «Ключевые слова» и вводим ключевые слова. Наши объявления будут показываться на страницах сайтов, где есть эти ключевые слова, поэтому здесь лучше писать более «широкие» запросы, не обязательно связанные с курсами по наращиванию.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
Аналогично делаем и для группы, которую мы подготовили для показа реклам по тематикам. Заходим в группу, выбираем вкладку «Темы» и выбираем темы, которые вы считаете нужными.
![](https://reachup.ru/wp-content/themes/breek/assets/images/transparent.gif)
При настройке медийной рекламы нужно постоянно экспериментировать, пробовать и смотреть, что дает лучшие результаты. Можно совмещать аудитории, ключевые слова, тематики. Можно пробовать рекламировать на смежные тематики и т.д.
Самостоятельное обучение
Если вы хотите развиваться в этом направлении и самостоятельно настраивать и управлять рекламой Google Ads, то настоятельно рекомендуем сделать следующее:
- обучиться основам в справочном центре Google Ads
- пройти обучение в сообществе рекламодателей Google Ads
- изучить рекомендации Google Ads
- изучить видео с официального канала Google Ads Russia
- пройти сертификацию и стать специалистом по Google Ads
- не забывать про телефон службы поддержки 8-820-00-11-05-81 и звонить им, когда что-то непонятно (звонок с городского телефона бесплатный, круглосуточно в будние дни)