Landing Page (лендинг) – веб-страница, которая продвигает конкретное предложение и призывает пользователя к действию. Поскольку лендинг является мощным инструментом для совершения конверсий, многие задумываются над его продвижением в поисковых системах. Однако эта непростая задача часто заканчивается поражением. В этой статье мы рассмотрим обязательные пункты для выполнения, которые понадобятся при продвижении одностраничника.
Зачем нужен Landing Page?
Этим вопросом задаются не только те, кто собирается запускать свой бизнес, но и люди, уже имеющие прибыльный сайт. В сравнении с полноценным сайтом у лендинга есть ряд преимуществ. Основная цель одностраничника – направить узкую аудиторию на конкретный товар или услугу с последующим совершением действия. Рассмотрим преимущества подробнее, чтобы убедиться в необходимости создания Landing Page.
Элементы Call-To-Action
За счет CTA-кнопок и форм пользователь быстрее принимает решение и совершает действие, тогда как на обычном сайте уходит слишком времени на то, чтобы решиться. Call-To-Action элементы на лендинге сложно игнорировать, так как зачастую они находятся на видном месте.
Короткий путь к конверсии
Благодаря своей простоте Landing не позволяет пользователю “потеряться”, как может случиться на сайте со сложной структурой. Вся необходимая информация находится на одной странице, соответственно, совершать конверсию гораздо проще, без переходов по категориям и страницам.
Лендинг не отпускает пользователя просто так
Владелец Landing Page должен понимать, что отпускать потенциального покупателя не стоит, поэтому чаще всего применяются всплывающие окна, счетчики времени до окончания акции и т. д., которые побуждают человека еще раз хорошенько подумать.
Возможно ли продвижение лендинга в органической выдаче?
Ввиду своей простой структуры (а точнее ее отсутствия) Landing Page является максимально понятным и эффективным инструментом привлечения клиентов, однако именно эта особенность и делает его продвижение в поисковых системах затруднительным.
И все же не стоит опускать руки: все не так плохо, как могло показаться на первый взгляд. Нужно просто следовать точным инструкциям, о которых и пойдет речь.
Составление семантического ядра
В SEO принято распределять тематические групповые запросы на разные страницы сайта. В случае с лендингом ситуация иная: есть только одна страница. Поэтому и все ключевые слова будут только одной тематики.
Прежде всего необходимо определить группу ключевых слов, по которой планируется продвижение. Стратегия “Чем больше ключевиков — тем лучше” не сработает, т.к. при большом количестве ключевых слов сложно раскрыть тематику. Для продвижения Landing Page лучше всего собрать средне- и низкочастотные запросы, так как по ним небольшая или умеренная конкуренция.
Основные моменты, на которые стоит обратить внимание:
- четко определенная тема лендинга;
- оптимальное количество ключевых слов (30-40 в зависимости от тематики);
- только средне- и низкочастотные запросы.
Для сбора семантического ядра рекомендуем сервисы Wordstat Yandex и Google AdWords. Подробную инструкцию, как пользоваться сервисом Яндекс Вордстат, читайте в статье.
Популярностью Landing Page в ТОПе пользуется Beauty-индустрия, и по большей части в поисковой системе Яндекс. Так, по запросу “наращивание волос Москва” лендинг по наращиванию волос стоит на 9 месте.
Технический аудит Landing Page
Поскольку для продвижения используется только одна страница, то с технической точки зрения она должна быть безупречна.
Пройдемся по основным пунктам.
- Главное зеркало сайта.
Лендинг должен быть доступен только по одному адресу: либо www.landing.com, либо landing.com. Если оба адреса имеют 200 код ответа сервера, необходимо настроить 301 редирект на одну из версий.
- Заполнение метатегов <title>, <description> и <H1>.
В Title необходимо прописать основную ключевую фразу и несколько разбавляющих слов. Description же должен быть более объемным и нести рекламный характер, а заголовок H1 — содержать основную идею сайта. Напоминаем, что использовать заголовок H1 можно только один раз. Все остальные подзаголовки оформляйте тегами H2-H4.
- Мобильная версия сайта.
Не стоит забывать об адаптивности Landing Page. Мобильная версия сайта должна отображаться корректно на всех устройствах и во всех браузерах.
- Скорость загрузки сайта.
Этот SEO-фактор ранжирования — один из немногих, которые был опубликован и подтвержден Google. В поисковой системе Яндекс скорость также важна.
Проверьте скорость загрузки лендинга, используя сервисы Google Pagespeed Insights или WebPageTest. Следуйте рекомендациям сервисов для оптимизации. Зачастую это сжатие изображений, файлов css и js.
Внутренняя оптимизация
В этом аспекте пространство для разгуляться намного меньше. Текстовое наполнение одностраничника должно быть лаконичным и продающим одновременно. Классические SEO-тексты не подойдут.
Распределите весь текст на небольшие абзацы по всему лендингу, чтобы не перегружать визуальное восприятие контента пользователем. Структурируйте текст подзаголовками H2-H4.
Одним из вариантов включения большего количества контента на одностраничник служат блоки с раскрывающимся текстом. Это поможет добавить больше ключевых слов в контент.
Коммерческие факторы для Landing Page
Коммерческие факторы играют большую роль в построении доверия к вашему сайту. Особенно важным это будет в тематике продаж или предложений.
Рекомендуем придерживаться основных коммерческих факторов для одностраничников:
- полная и актуальная контактная информация;
- информация о доставке;
- скидки и предложения;
- отзывы покупателей;
- цены на продукт.
Не стоит забывать и о сообществах в социальных сетях. Наличие ссылок на соцсети является коммерческим фактором для Яндекса и способствует повышению лояльности покупателей.
Подключение систем аналитики и панелей вебмастеров
Поскольку основная задача лендинга — привлечение потенциальных покупателей, важно отслеживать их поток и поведение. В этом помогут системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Для их подключения надо вставить код счетчика системы аналитики в раздел <head> лендинга.
Пример кода счетчика Google Analytics:
Пример кода счетчика Яндекс.Метрика:
Также существуют альтернативные способы. Следуйте инструкциям Яндекса и инструкциям Google для корректного подключения систем аналитики.
Если для сбора статистики есть сервисы, то для отслеживания состояния сайта в индексе существуют панели вебмастеров Google и Яндекс: Google Search Console и Яндекс.Вебмастер соответственно.
Подключение панелей вебмастеров аналогично подключению систем аналитики, что в свою очередь дает ряд преимуществ. Рассмотрим их подробнее для вебмастера каждой поисковой системы.
Плюсы добавления сайта в Google Search Console:
- возможность проверять индексацию URL;
- отправление страницы на принудительную переиндексацию;
- проверка и анализ ошибок мобильной версии сайта;
- временное удаление страницы из поисковой системы;
- проверка проблем с индексацией;
- отслеживание запросов, по которым ранжируется сайт;
- мониторинг возможного взлома или заражения вирусами и т.д.
Плюсы добавления сайта в Яндекс.Вебмастер:
- отправка страниц на переобход поисковым роботом;
- статистика показов и переходов по поисковым запросам;
- предупреждения о возможных нарушениях безопасности;
- настройка региональности сайта;
- инструменты для диагностики сайта и т.д.
Обязательным пунктом в Яндекс.Вебмастере будет привязка к региону, так как неверное определение региона может навредить эффективности лендинга.
Улучшение поведенческих факторов
Длительность сеансов и показатель отказов помогут найти слабые стороны сайта. Анализируйте поведение пользователя на сайте, чтобы понять его.
Помимо обычного текста, на сайте-одностраничнике должны присутствовать яркие изображения с товарами, анимации, таблицы, видео, которые смогут как можно дольше задержать пользователя. Полная информация об услугах или продукции окажут положительное влияние в случае сомнений. Необходимо, чтобы все подталкивало и мотивировало пользователя на совершение целевого действия.
Для анализа поведения посетителей рекомендуем использовать инструмент Вебвизор в Яндекс.Метрике.
Внешняя оптимизация
Как для объемного сайта, так и для Landing Page необходимо обеспечивать постоянный прирост ссылочной массы. Получение внешних сигналов для вашего лендинга положительно скажется на продвижении, особенно в поисковой системе Google.
Рекомендуем использовать только качественных доноров для создания ссылочного профиля, проверяя их по таким показателям, как траст (чем больше, тем лучше) и спам (чем меньше, тем лучше).
Вывод
Оптимизация Landing Page возможна, однако не факт, что сайт попадет в ТОП-5 результатов. Большим успехом будут пользоваться одностраничники Beauty-индустрии. Соблюдение всех пунктов из этой статьи значительно увеличит возможность попадания в ТОП при условии упорного труда, терпения и желания.
