Reddit — один из самых крупных Q&A сайтов с посещаемостью более 1.4 млрд человек в месяц. Одно из прозвищ Reddit — “главная страница интернета”, так что есть о чем задуматься.
Кроме этого, Reddit максимально дружественная площадка, и стоит несомненно рассмотреть ее в качестве рекламной платформы.
Правда, есть одно неписаное правило — вы должны быть «реддитором», а не маркетологом. Только в таком случае ваша реклама получит наилучший отклик.
Рассмотрим аудиторию и настройку рекламы поближе.
Аудитория Reddit
Согласно SimilarWeb, около 50% реддиторов — американцы.
70% всех реддиторов говорят на английском, 79 % пользователей — это люди от 18 до 34 лет, 42% имеют высшее образование, 35% зарабатывают более $75000 в год.
При работе с рекламными офферами мы советуем выбирать те, которые ориентированы на США.
Убедитесь, что ваш оффер не нарушает политику компании. Совершенно точно вы не сможете согласовать рекламу оружия, продуктов, нарушающих торговую политику США, поддельных товаров. А вот рекламировать гемблинг и соответствующие приложения можно.
Запуск рекламы на Reddit
На Reddit есть два варианта продвижения:
- баннеры в сайдбаре сайта;
- продвижение публикаций.
Баннерная реклама доступна только через отдел продаж, поэтому рассмотрим второй вариант продвижения.
Чтобы начать работать с рекламным кабинетом, нужно купить прокси, так как из России зайти не получится. Покупаем, устанавливаем, переходим на сайт и нажимаем “create an ad”.
Далее нам предстоит заполнить информацию об аккаунте. В графе Username указываем название вашей компании или оффера. Все остальное заполняется стандартно.
После этого заполняем данные карты. Помните, что Reddit работает по постоплате. Теперь ваш аккаунт готов к закупу рекламы.
На Reddit существует несколько типов рекламы:
- Traffic (трафик);
- Brand Awareness and Reach (узнаваемость бренда и охват);
- Conversions (конверсии).
Выбирайте тот, который подходит вам, и приступайте к настройке аудитории. Существует несколько типов таргетинга: геотаргетинг, таргет по интересам, таргет на определенные сабреддиты, таргет по устройствам. Рассмотрим каждый из них.
Геотаргетинг
Вы можете настроить таргет по странам или по штатам. Если вы ничего не указываете, то вашу рекламу будут крутить по всем гео.
Таргетинг по устройствам
По умолчанию ваши объявления показываются на всех платформах. Вы можете скорректировать и работать только с мобильными платформами либо с декстопом.
Таргетинг на определенные сабреддиты
Сабреддиты — это категории на платформе, посвященные определенным темам. Рекламодатели Reddit могут настроить таргетинг на пользователей, которые недавно взаимодействовали с определенными сабреддитами или подписаны на какой-либо саббредит.
Таргетинг по интересам
С помощью рекламы Reddit вы можете ориентироваться на пользователей, которые недавно взаимодействовали с определенными категориями контента. Вот список текущих интересов, на которые вы можете ориентироваться с помощью рекламы Reddit:
- Животные
- Дизайн и арт
- Автомобили
- Бизнес и финансы
- Новости и образование
- Развлечение
- Азартные игры
- Мода и стиль
- Еда и напитки
- Семья
- ЗОЖ
- Спорт
- Технологии
- Телевидение
- Путешествия
Вы могли заметить, что азартные игры не запрещены, однако запускать рекламу гэмблинга можно только через отдел продаж.
Бюджет кампании
Следующим шагом нужно указать бюджет, который вы готовы потратить на продвижение. Помните, что оплата происходит по CPM, поэтому не забывайте указывать дневные бюджеты. Минимальный дневной бюджет — $5. Минимальный бюджет на весь срок действия формируется из расчета от $5 в день.
Минимальная ставка по CPM — $0.5, максимальная — $100. Reddit может тратить до 20% сверх вашего дневного бюджета.
Создание объявлений и модерация
Есть два типа продвижения: переход на сайт и переход к посту на Reddit. Если вам нужно, чтобы переход осуществлялся на сайт, то выбираем Link Post и создаем объявление. Размер рекламного текста — 300 символов. Отображаемая картинка — 1200×628.
Можно убрать возможность комментирования, если боитесь негативных комментариев.
Далее отправляем на модерацию.
Модерация занимает один рабочий день и проходит вручную. Если ваше объявление не будет одобрено, то на почту придет письмо с объяснением причин отказа в одобрении.
Выводы
- Аудитория Reddit лояльна и придирчива к рекламе одновременно. Вы должны стать частью комьюнити, чтобы понять, как аудитория реагирует на ту или иную рекламу. Присмотритесь к имеющей рекламе, прочитайте комментарии. И только после — тестируйте на своем оффере.
- Реклама должна быть максимально нативной и нести пользу. Иначе аудитория забракует.
- Отслеживайте тренды страны, на которую таргетируетесь. “Хайп” — наше всё.
- Не забывайте настраивать пиксель, чтобы лиды отстукивались в статистике корректно.
- Во многих странах ads.reddit недоступен. Работайте через прокси и VPN.
